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  La primera campaña de Selena como imagen de Coach ya está aqu...
 

FOTOS DE LA CAMPAÑA:

FOTOS BEHIND THE SCENES:

Es indiscutiblemente una de las asociaciones más esperadas de la moda de los últimos años: Selena Gómez y Coach. Y todos los ojos han estado fijos en la estrella y en su recién reiniciado juego de estilo callejero desde que la colaboración fue anunciada el año pasado. La campaña de otoño de Coach marca un punto de inflexión sofisticado para Gómez y su evolución de estrella de Disney hasta Hollywood.

“Selena es una persona cálida y encantadora, así que pasar tiempo con ella es un verdadero placer”, dijo el director creativo Stuart Vevers en la sede de la marca en Nueva York. “Muchas de las palabras que he usado para hablar de Coach me he sorprendido usándolas también para hablar sobre Selena. Hablamos de autenticidad y facilidad, y creo que por eso hicimos la conexión”.

La voluntad de Gómez de mantenerse real con sus fans en una época dominada por la superficialidad la ha ayudado a convertirse en un icono de su generación con un alcance social con el que pocos pueden competir. “Ella ha encontrado una manera de comunicarse con la siguiente generación. Eso, para mí, era fascinante”, dijo Vevers. La campaña se hizo con un ojo hacia los siempre presentes móviles y tablets para aprovechar el poder combinado del número récord de seguidores de Gomez  (122 millones y contando, solo en Instagram) y la fanbase global de Coach. “Al final del día, sé que así es como la mayoría de la gente va a ver estas imágenes, así que soy muy consciente de eso”, dijo Vevers. “Hicimos un montón de cosas divertidas ese día. Selena grabó algunos videos interesantes donde ella muestra cómo es un día de rodaje para ella, las cosas que ve, los estantes de ropa, y divertirse maquillándose con Pat McGrath”.

“Pasar de asistir al desfile durante la Semana de la Moda de Nueva York a rodar la campaña con vistas a la ciudad de Nueva York fue bastante surrealista”, compartió Gomez vía correo electrónico. “Ver cómo se completaba la visión de Stuart para la temporada fue muy especial.”

Con la primera de las campañas dirigiéndose a las revistas -y los teléfonos móviles- el mundo está listo para recibir un primer adelanto de Gomez en su papel como embajadora de la marca. “Estoy emocionado de que la gente vea un lado diferente de Selena, pero también estoy entusiasmado por ver lo que piensan sus fans”, dijo Vevers con una sonrisa. “Son muy francos sobre su reina, y hasta ahora han sido bastante agradables”.

“La verdad es que Coach fue una de mis primeras adquisiciones de diseñador”, cuenta Gomez. “De donde yo soy en Texas, Coach era la marca must-have. Recuerdo ahorrar con mi prima, Priscilla, para conseguir carteras a juego”.

“Selena es una rebelde y una romántica, una soñadora y una emprendedora que traza su propio camino”, dice Vevers. “Para mí, ella habla a una generación; conecta con ella”.

“Coach me hizo sentir parte de la familia desde el primer día”, dice Gomez. “Tener la oportunidad de crecer creativamente trabajando en un diseño en colaboración y llegar a tantas chicas a través de la Fundación Coach es importante para mí y me encanta que Coach ayude”.

En el lanzamiento, también habló de su amor por la labor filantrópica de Coach, incluyendo su iniciativa Step Up que apoya la educación de chicas adolescentes. “Esto es lo que me llevó instantáneamente a trabajar con Coach después de nuestro encuentro inicial”, dice. “A principios de año pasamos un día visitando institutos con la organización Step Up, con la que Victor trabaja muy de cerca. Días así son la razón por la que amo mi trabajo”.

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