MENÚ
Welcome Note Text
Bienvenidos a Selena Gomez Spain: Tu mejor y mayor fuente de información sobre la cantante, actriz, diseñadora y embajadora de Unicef, Selena Gomez. Aquí encontrarás todas las noticias relacionadas con ella, imágenes, contenido multimedia, información y muchísimo más. No dudes en seguirnos en las redes sociales para estar completamente informado sobre cualquier novedad sobre Selena o nuestro sitio web. Esperamos que la web sea de tu agrado y que nos visites muy a menudo.
Info Site
Facebook
Family Sites
Agenda
Proyectos
Google +
Tagboard
Redes Sociales
Suscríbete al blog

  ¿Por qué las marcas apostaron por Selena en el 2016?
 

Selena ha sido imagen de múltiples marcas a lo largo del pasado 2016, como Louis Vuitton, Coca-Cola, Pantene, Apple... entre muchas otras de una larga lista. Todas las marcas apuestan por ella. ¿Cuál es su secreto? Vanity Fair nos lo cuenta:

La semana pasada, un rumor retumbó en la línea de falla de la celebrity-meets-fashion : Selena Gomez, cantante y ex estrella de Disney, había firmado un contrato con Coach, compañía americana de artículos de cuero de lujo. El rumor, que Page Six informó inicialmente, se hizo realidad cinco días más tarde, cuando Coach hizo oficial su nuevo estatus de relación con Gomez a través de un comunicado de prensa. La marca no reveló los términos del acuerdo, como el cheque de pago de la estrella -que se rumoreaba que era de $ 10 millones- o su duración. Habló sobre el acuerdo innovador que Gomez había logrado hacer: colaboraría en un “proyecto de diseño especial”, ayudando a la marca a establecer una alianza con la organización femenina Step Up, y será la cara de la campaña de otoño de Coach. A la edad de 24 años, Selena Gomez ya está adaptando sus contratos de varios millones de dólares para ajustarse a su propia agenda. ¿Cómo se las arregla?

“Ella ha estado capaz de estar alejada del drama, y la seguridad de la marca es siempre algo importante cuando estás buscando este tipo de embajadores de marcas”, contó en una llamada a Vanity Fair Krishna Subramanian, cofundador de Captiv8 (una compañía que conecta las marcas con los influencers digitales). Añade que el tamaño de su audiencia y el largo compromiso con las marcas es lo que hace a Selena tan atractiva para ellos. “Es una de esas situaciones ideales donde la audiencia se da cuenta si ella está aprobando algo, lo hace a nivel profundo. Por supuesto cada marca quiere eso. Eso es el Santo Grial”.

Coach es la colaboración más reciente de una serie de patrocinios que Gomez entró en 2016. (Ella ha rechazado hablar del tema). Gomez está asociada con Coca-Cola, Verizon, Louis Vuitton y Pantene, junto a otros. Estas marcas abarcan varios sectores, y cada una está en lo alto de su juego; lo que Gomez aporta, aún habiendo abandonado 1/4 de este año, es en parte su ascendencia en las redes sociales, en parte su éxito offline, en parte esa imagen limpia y chirriante post-Disney (un compromiso con los fans que han permanecido leales todos estos años, la cual cosa quieren las marcas), y en parte crédito en la alta costura.

Poder en Instagram

Puede que hayas oído lo que ha conseguido Gomez en Instagram este año: primero, con 105 millones de seguidores, es la persona más seguida de la plataforma. (En comparación, su amiga Taylor Swift tiene 94.8 millones de seguidores y Rihanna tiene 47 millones.) Y segundo, tiene la foto con más likes de 2016. Publicada en nombre de Coca-Cola, la foto es simplemente ella cogiendo una botella de Coca-Cola con la letra de su canción en ella. La foto recibió 6 millones de likes, aún siendo un anuncio.

when your lyrics are on the bottle 😛 #ad

A post shared by Selena Gomez (@selenagomez) on

En septiembre, Vanity Fair informó que uno de sus posts es conocido de tener un valor de aproximadamente $550,000, y varias fuentes han revelado que la estrella definitivamente tiene a fotógrafos profesionales fotografiando algunos de sus contenidos. Esto parece que no detrae de la imagen de autencidad que ella proyecta a su objectivo demográfico. Puede que ayude el hecho que Gomez dijo a The Hollywood Reporter en Julio, que ella no tiene un consultor para las redes sociales.

Las marcas y sus seguidores claramente compran lo que Gomez muestra. A parte de tener lo más, ella tiene una audiencia atractiva de clientes potenciales: mujeres milenarias. De los 18 a los 20 años constituyen el porcentaje más alto de sus seguidores: alrededor del 22 por ciento de ellos, según datos obtenidos por Captiv8. Alrededor de la mitad de sus seguidores son mujeres y entre los 18 y 35 años. Para marcas como Coach, Louis Vuitton y Pantene, este es el lugar más dulce.

Compromiso constante

Los patrocinadores de Gomez no siempre han sido la crème de la crème de marcas reconocidas a nivel mundial, pero estaban en línea con su imagen como la estrella de The Wizards of Waverly Place de Disney Channel. Entre 2009 y 2014, ella respaldó todo, desde Sears y Borden Milk (apareciendo en los anuncios impresos y televisivos para ambos) hasta Adidas Neo, su primer acuerdo importante de patrocinio cuando comenzó su carrera como estrella pop. También tenía las líneas epónimo necesarias: fragancias (que todavía están disponibles), esmalte de uñas y ropa.

A pesar de que se las arregló para afilar el prestigio de sus ofertas, hay un hilo común en todos ellos: el compromiso a largo plazo (como en más de un año). A diferencia de Kim Kardashian West y sus hermanas o cualquier número de “influyentes” en la línea, Gomez rara vez entra en acuerdos únicos, o un par de posts y un solo día de pago. Ella está para el largo plazo, y la mayoría de las marcas prefieren una inversión constante.

Convertirse en famosa de alta moda

Para ir de Kmart a Coach tomó un poco de re-imaging, y una gran parte de lo que tenía que ver con su estilista Kate Young. Young hizo un empujón para poner a Gomez en ropa de alta costura, nombrando a Valentino, Saint Laurent, Givenchy y la marca de moda Monse en entrevistas. La intención parecía equilibrar su cara de bebé con una estética clásica de adulto y crecer sus raíces de Disney Channel en su presente como estrella del pop. Funcionó. Después de que Gomez asistiera a la Met  Gala con el director creativo de Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, en mayo, la marca anunció que ella sería su imagen. Ella abrazó a la comunidad de alta moda, y ellos abrazaron a ella -y a sus 105 millones de seguidores de Instagram- de inmediato.

Prueba de ausencia-hasta cierto punto.

Así como los gustos de moda de Gomez estaban cambiando, también lo era su enfoque en medios sociales. Fue sólo después de que ella frenó su cadencia de publicación que golpeó sus máximos récord. Los datos de Captiv8 en la cuenta muestran que redujo significativamente el número de fotos que compartió en Instagram por día entre 2014 y 2015. En 2016, sin embargo, todo cambió.

El 30 de agosto, ella anunció que se tomaría “un descanso” para ser “proactiva” para lidiar con los “efectos secundarios del lupus” en una declaración dada a conocer a People. Ella nunca dijo cuánto duraría su descanso pero permaneció fuera de Instagram durante 14 semanas. Justo antes de ocultar esta y otras plataformas, supuestamente se había metido en una pelea pública en Instagram con su ex novio Justin Bieber. Esta fue su mayor controversia reciente y un microcosmos perfecto de cómo sigue siendo una apuesta segura para las marcas, incluso cuando está ausente de la vida de los clientes que esperan alcanzar.

Cuando Gomez regresó a Instagram el 25 de noviembre, publicó una foto con sus fans, subtitulada, “Tengo mucho por lo que estar agradecida este año. Mi año ha sido el más difícil pero aún así el más gratificante. Finalmente he peleado la lucha de no ser “suficiente”. Tenía 3,8 millones de likes, por el curso en su cuenta. Su siguiente foto, publicada este fin de semana, es de la cantante con un bolso de Coach personalizado con sus iniciales. Actualmente cuenta con 3,5 millones de likes. Es como si nunca se fuera, y las marcas, fans y seguidores por igual la adoran por ello.

 Related Posts Comentarios: 0
 COMENTAR

Deja un comentario